El informe sobre el consumo transfronterizo de comercio electrónico 2019 de la iniciativa "La Franja y la Ruta" fue publicado por el Instituto de Investigación de Big Data de Jingdong el 22 de septiembre. Según datos de Jingdong Import and Export, en el marco de la iniciativa "La Franja y la Ruta", el comercio en línea entre China y el resto del mundo se ha desarrollado rápidamente. A través del comercio electrónico transfronterizo, los productos chinos se venden a más de 100 países y regiones, entre ellos Rusia, Israel, Corea del Sur y Vietnam, que han firmado acuerdos de cooperación para construir conjuntamente la iniciativa "La Franja y la Ruta". El alcance del comercio en línea se ha expandido gradualmente a numerosos países de Europa, Asia y África. El mercado chino, abierto y en auge, también ha proporcionado nuevos puntos de crecimiento económico para la construcción de los países cooperantes de la iniciativa "La Franja y la Ruta".

Hasta la fecha, China ha firmado 174 documentos de cooperación para la construcción conjunta de la Franja y la Ruta con 126 países y 29 organizaciones internacionales. Mediante el análisis de los datos de consumo de importación y exportación de estos países en la plataforma jd, el instituto de investigación de big data de Jingdong descubrió que el comercio en línea entre China y los países que cooperan en la Franja y la Ruta presenta cinco tendencias, y se describe la "Ruta de la Seda en línea" conectada mediante el comercio electrónico transfronterizo.

Tendencia 1: el alcance del negocio en línea se expande rápidamente

Según un informe publicado por el instituto de investigación de macrodatos Jingdong, los productos chinos se han vendido a través del comercio electrónico transfronterizo a más de 100 países y regiones, entre ellos Rusia, Israel, Corea del Sur y Vietnam, que han firmado acuerdos de cooperación con China para construir conjuntamente la iniciativa "La Franja y la Ruta". Las relaciones comerciales en línea se han expandido desde Eurasia a Europa, Asia y África, y muchos países africanos no han logrado ningún avance significativo. El comercio en línea transfronterizo ha mostrado un gran dinamismo en el marco de la iniciativa "La Franja y la Ruta".

Según el informe, entre los 30 países con mayor crecimiento en exportaciones y consumo en línea en 2018, 13 pertenecen a Asia y Europa, destacando Vietnam, Israel, Corea del Sur, Hungría, Italia, Bulgaria y Polonia. Los otros cuatro países fueron Chile en Sudamérica, Nueva Zelanda en Oceanía, y Rusia y Turquía en Europa y Asia. Además, Marruecos y Argelia, países africanos, también registraron un crecimiento relativamente alto en el consumo transfronterizo de comercio electrónico en 2018. África, Sudamérica, Norteamérica, Oriente Medio y otras regiones del sector privado comenzaron a operar en línea.

Tendencia 2: el consumo transfronterizo es más frecuente y diversificado

Según el informe, el número de pedidos de los países socios de la construcción de "Una Franja y Una Ruta" que utilizan el comercio electrónico transfronterizo en JD en 2018 es 5,2 veces mayor que en 2016. Además del crecimiento de nuevos usuarios, la frecuencia de los consumidores de diversos países que compran productos chinos a través de sitios web de comercio electrónico transfronterizo también está aumentando significativamente. Los teléfonos móviles y accesorios, el hogar, los productos de belleza y salud, las computadoras y los productos de Internet son los productos chinos más populares en los mercados extranjeros. En los últimos tres años, se han producido grandes cambios en las categorías de productos para el consumo de exportación en línea. A medida que la proporción de teléfonos móviles y computadoras disminuye y la proporción de necesidades diarias aumenta, la relación entre la fabricación china y la vida cotidiana de los ciudadanos extranjeros se estrecha.

En términos de tasa de crecimiento, las categorías de belleza y salud, electrodomésticos, accesorios de vestir y otras registraron el crecimiento más rápido, seguidas de juguetes, calzado y entretenimiento audiovisual. Robots barredores, humidificadores y cepillos de dientes eléctricos representan un gran aumento en las ventas de electrodomésticos. Actualmente, China es el mayor productor y comercializador de electrodomésticos del mundo. La globalización generará nuevas oportunidades para las marcas chinas de electrodomésticos.

Tendencia 3: grandes diferencias en los mercados de exportación y consumo

Según el informe, la estructura del consumo online transfronterizo varía considerablemente entre países. Por lo tanto, una estrategia de localización y un diseño de mercado objetivo son fundamentales para la implementación del producto.

Actualmente, en la región asiática, representada por Corea del Sur, y el mercado ruso, que abarca Europa y Asia, la cuota de mercado de teléfonos móviles y ordenadores comienza a declinar, y la tendencia de expansión de la categoría es evidente. Siendo Rusia el país con mayor consumo transfronterizo de jd online, las ventas de teléfonos móviles y ordenadores han caído un 10,6% y un 2,2% respectivamente en los últimos tres años, mientras que las ventas de productos de belleza, salud, electrodomésticos, suministros para automóviles, accesorios de ropa y juguetes han aumentado. Los países europeos, representados por Hungría, aún mantienen una demanda relativamente alta de teléfonos móviles y accesorios, y sus exportaciones de productos de belleza, salud, bolsos y regalos, y zapatos y botas han aumentado significativamente. En Sudamérica, representada por Chile, las ventas de teléfonos móviles disminuyeron, mientras que las de productos inteligentes, ordenadores y productos digitales aumentaron. En los países africanos, representados por Marruecos, la proporción de exportaciones de teléfonos móviles, ropa y electrodomésticos ha aumentado significativamente.

Tendencia 4: Los países de la iniciativa “Una Franja y Una Ruta” se venden bien en China

En 2018, Corea del Sur, Italia, Singapur, Austria, Malasia, Nueva Zelanda, Chile, Tailandia, India e Indonesia fueron los principales importadores de productos de la iniciativa "Una Franja y Una Ruta" en términos de ventas en línea, según datos en línea de JD. Entre la amplia variedad de productos en línea, las categorías con mayor volumen de ventas son alimentos y bebidas, productos de belleza, maquillaje y cuidado de la piel, utensilios de cocina, ropa y material informático de oficina.

Gracias a la buena venta de jade, muebles de palisandro y otros productos de Myanmar en China, las ventas de productos importados de Myanmar se multiplicaron por 126 en 2018 en comparación con 2016. El gran volumen de ventas de alimentos frescos chilenos en China impulsó las importaciones de productos chilenos en 2018, con ventas al consumidor 23,5 veces superiores a las de 2016. Además, el volumen de ventas de las importaciones chinas desde Filipinas, Polonia, Portugal, Grecia, Austria y otros países también experimentó un rápido crecimiento. El espacio de mercado y el dinamismo generados por la modernización del consumo multinivel de China han generado nuevos puntos de crecimiento económico para los países que cooperan en la iniciativa "Una Franja y Una Ruta".

Tendencia 5: La economía destacada de “La Franja y la Ruta” cobra impulso

En 2014, el consumo importado de China también se concentró en leche en polvo, cosméticos, bolsos, joyería y otras categorías. En 2018, el propóleo de Nueva Zelanda, la pasta de dientes, las ciruelas pasas de Chile, los fideos instantáneos de Indonesia, el Red Bull de Austria y otros productos de consumo diario de alimentos y bebidas (FDG) experimentaron un rápido crecimiento, y los productos importados se incorporaron al consumo diario de los residentes chinos.

En 2018, el medidor de belleza de radiofrecuencia israelí Tripollar se convirtió en un éxito, especialmente entre los consumidores chinos de la década de los 90. Cerezas de Chile, camarones tigre negros tailandeses, kiwis y otros productos de Nueva Zelanda se han utilizado durante muchos años. Además, las materias primas de diversos países de origen se han convertido en un sello distintivo de productos de calidad. Los juegos de vino de cristal checo, los muebles de hua limu birmanos, la artesanía de jade, las almohadas de látex tailandés y los colchones se han convertido en productos de consumo masivo.

En términos de volumen de ventas, los cosméticos coreanos, los productos lácteos neozelandeses, los snacks tailandeses, los snacks indonesios y la pasta son los productos importados más populares a lo largo de la iniciativa "La Franja y la Ruta", con una alta frecuencia de consumo y favorecidos por los jóvenes. En cuanto al volumen de consumo, el látex tailandés, los productos lácteos neozelandeses y los cosméticos coreanos son muy populares entre los trabajadores administrativos urbanos y la clase media que se preocupan por la calidad de vida. Las características de origen de estos productos también reflejan la tendencia actual de mejora del consumo en China.